2-tacs

コラボレーションという言葉をはじめて聞いたのは10代の後半。
「限定何着で…」という触れ込みで、当時流行していた東京のストリートブランド同士の共作の商品は眩しかった。

90年代当初は仲のいいブランド同士のコラボの枠は、時を経て「あれよあれよ」と広がって、ストリートブランドと高級ハイブランドとのコラボはもはや、普通。

〝マリオカート〟と〝メルセデス・ベンツ〟がコラボしたって「へぇ…」って感じ。
〝バイオハザード〟と〝夢グループ〟がコラボしても、なんなら〝エルメス〟と〝西松屋〟がコラボしたって、オイラへっちゃらさ…
この先〝アディダス〟と〝ナイキ〟や、〝コカ・コーラ〟と〝ペプシ〟とかネメシス的なコラボ時代が到来するかも。
そうなったら、いよいよ大変だ。
だって、ネメシス・コラボはその業種（スニーカーや清涼飲料水）の市場が収縮しているという意味だからね。
でも〝アメリカ〟と〝ロシア〟と〝中国〟がトリプルコラボして「オリジナル通貨作っちゃいました！」みたいなのは、絶対に無いだろうな…（そうなったら、いよいよどころかマジでやばい…）

BROWN by 2-tacsは他ブランド様とのコラボはあまりやっていない。
その理由を一考してみると、どうやら私の偏り過ぎてしまった〝ブランド愛〟が原因にあげられる（ブランド愛とは私のブランドはなくて、お相手様のブランド）。

コラボレーションをするのであれば、もちろん自分が今まで大好きだったブランドにラブコールをしたい。
その願い叶い、晴れてコラボレーションとなり、なにをどのように変化させるか… を考え、リファインする。
でも、私はそのブランドが好き過ぎて、色々考えた挙句に

「君は、ずっとそのままでいい…」

という結論に、いつもなってしまうのだ（妄想上の話だが…）。

コラボレーションが日常化してしまった現代において、目を覆いたくなるような状況もある。
無垢で純粋だったブランドが突如一変してしまう状況。
それは、ティーンネイジャーの頃、密かに思いを寄せていたあの娘が、時を経て同窓会なりなんなりで再開するに至ったとき、まったく様変わりしてしまったような状況とも似ている。
「いったい君に何があったんだ！君にそんなケバケバしい化粧は似合わないよ。あのままでいいんだよ」
と、どんなアルゴリズムかはわからないが、SNSでいきなり現れる広告画面に向かって、私は話しかける。
すると、広告画面が私にこう言う。

「ていうか、アンタに関係ないでしょ。大きなお世話だよね」

はい。確かにその通りです。